Lo que hace que un contenido sea viral, lo aprendimos con Ricky Martin dentro de un armario allá por los años 90.
Esto del contenido viral no es de ahora.
¿Hay alguien que no recuerde la historia de Ricky Martin dentro del armario y la sorprendida haciendo sus quehaceres con el perro?
Todo el mundo conocía a alguien que lo había visto, a alguien que lo tenía grabado y todo esto sólo dos días después de la emisión del programa.
Es muy interesante observar cómo la viralidad ha existido incluso antes de la era de internet y las redes sociales.
Antes de esta conectividad digital, la propagación de rumores y historias emocionantes o impactantes se difundían rápidamente a medida que las personas compartían sus descubrimientos con amigos y familiares en la cafetería, en el supermercado, el estanco, el trabajo, el instituto…
Esto creaba un efecto de propagación orgánica similar al de hoy en día, aunque sin la velocidad y la amplitud que ofrece internet.
Los medios como prensa escrita o televisión, tenían un alcance masivo y eran muy influyentes en la sociedad de aquellos momentos. El programa Sorpresa Sorpresa, llegó a tener hasta 9 millones de espectadores, por lo que no es de extrañar que alguien quisiera hacerles pupita.
El contenido viral de la época se basaba en la capacidad de captar la atención y el interés, generando reacciones emocionales intensas.
En el caso de Ricky Martin dentro del armario y el perrito en «Sorpresa Sorpresa», el hecho de que fuera una situación inusual y muy comprometida, contribuyó a que la leyenda urbana corriese como la pólvora.
Es más, perfectamente pudo ser la obra maestra del marketing “Black” de la competencia de Antena 3 en aquella época.
¿Qué es lo que hace que un contenido sea viral y se pegue más que "la mermelada"?
Una vez explicada la historia de aquella leyenda urbana que nunca sucedió,vamos a ver en
qué consiste esto de que un contenido sea viral.
Estos contenidos se comparten masivamente a través de las redes sociales, generando un
impacto significativo para las marcas y para todos los creadores de contenido. En este post,
te proporcionaremos consejos que puedes aplicar para tu propia estrategia de contenido
viral en diferentes plataformas.
El contenido viral, no surge de la nada. se basa en ciertas características clave que lo hacen
atractivo para las audiencias, como por ejemplo:
1. CONTENIDO QUE TOQUE LA PATATA
El contenido que evoca emociones fuertes como la alegría, el asombro, la sorpresa o la nostalgia tiende a ser compartido con mayor frecuencia.
2. CONTENIDO DE SIRVA REALMENTE
El contenido que ofrece consejos útiles, trucos, tutoriales o información valiosa tiene más probabilidades de ser compartido, ya que brinda beneficios tangibles a los usuarios.
3. CONTENIDO ORIGINAL Y CREATIVO
El contenido que se destaca por su originalidad y creatividad tiene más posibilidades de destacar entre la multitud.
4. LAS HISTORIAS…¿QUÉ TENDRÁN LAS HISTORIAS QUE NOS VUELVEN LOCOS?
Las experiencias, situaciones o emociones comunes de las personas tienen muchas
posibilidades de generar empatía.
Algunos ejemplos brillantes de campañas publicitarias con contenido viral
Para comprender mejor cómo se aplican estas características, vamos a recordar algunos
ejemplos de campañas muy exitosas que se hicieron virales en su día:
1. «ICE BUCKET CHALLENGE»
Esta campaña se volvió viral en las redes sociales con el objetivo de crear conciencia sobre la esclerosis lateral amiotrófica (ELA). Las personas desafiaban a sus amigos a verter un balde de agua helada sobre sus cabezas y donar para la causa. La combinación de diversión, desafío y apoyo a una buena causa fue clave para su éxito.
2. «DUMB WAYS TO DIE»
Esta campaña de seguridad ferroviaria utilizó un video animado y una pegajosa canción para concienciar sobre los peligros en los trenes. La creatividad, el humor y la narrativa pegadiza convirtieron el video en un fenómeno viral que generó millones de compartidos.
3. «SHARE A COKE»
La campaña de Coca-Cola que reemplazó los nombres en sus botellas con palabras como «amigo» o «felicidad» fomentó la conexión emocional con la marca. Esto impulsó a las personas a compartir fotos de las botellas personalizadas en las redes sociales, convirtiéndolo en un gran éxito viral.
Y ya vamos terminando con 6 consejos prácticos para generar contenido viral
1. CONOCE A TU AUDIENCIA COMO SI LA HUBIERAS PARIDO
Así como una madre, debes comprender los intereses, necesidades y los valores de tu bebé audiencia objetivo. Esto te ayudará a crear contenido que resuene con ellos y que estén más dispuestos a
compartir.
2. SÉ TÚ Y YA. ERES ÚNICO EN ALGO
Encuentra una perspectiva original y creativa para presentar tu contenido. Evita simplemente copiar lo que ya haya funcionado. Destaca y ofrece algo nuevo y emocionante.
3. QUE TENGAN QUE HABLAR
Crea contenido que evite la indiferencia. Apunta a emociones como la felicidad, la sorpresa, la inspiración o la nostalgia para captar la atención de tu audiencia.
4. UTILIZA EL PODER DEL STORYTELLING
Contar historias interesantes y convincentes que se conecten con tu audiencia a un nivel emocional. El storytelling atractivo puede hacer que tu contenido sea más «compartible».
5. MANTÉN A PUNTO LAS PLATAFORMAS DE REDES SOCIALES
Adapta tu contenido a las diferentes plataformas sociales y aprovecha las características específicas de cada una. Utiliza elementos visuales llamativos, subtítulos claros y llamadas a la acción efectivas.
6. TÍRALE LA CAÑA A INFLUENCERS
Asociar tu marca con influencers relevantes en tu industria, puede hacer que con su alcance y credibilidad ayuden a impulsar la viralidad de tu contenido.
Hay un potencial muy grande de generar una exposición masiva para tu marca así que empieza a desarrollar contenido viral y observa cómo se expande a través de la web.
¿No puedes hacerlo solo? ¿No quieres?
¡Contáctanos!
Carmen Jiménez
Soy copywriter, amante del buen vino y el rock. Domadora de palabras al borde de la locura creativa.
